Сколько стоит молодость: как индустрия красоты «спасает мир»

Современная индустрия красоты способна не только изменять внешность человека, но и фактически перестраивать его тело.
Сохранить
In article a2c28b5557

В преддверии открытия международной выставки профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты INTERCHARM Professional 2017... «Ридус» задал несколько вопросов бьюти-эксперту, генеральному директору компании-организатора INTERCHARM Reed Exhibitions в России Анне Дычевой-Смирновой о том, что сегодня представляет собой современная индустрия красоты.

 — Несмотря на кажущуюся несерьезность, современный парфюмерно-косметический рынок в мире вполне сопоставим по «весу» и оборотам с другими ведущими рынками, как например текстильной, или химической продукции. Кто из современных игроков мирового парфюмерно-косметического рынка составляет его костяк?

 — Ежегодно международный профессиональный журнал WWD публикует список из ТОП-100 косметических компаний — не брендов, а именно компаний. Среди них можно найти и всем известные Procter & Gamble, L’Oreal, Shiseido, японскую POLA, бразильскую Natura Cosmeticos и корейский мега-конгломерат Amore Pacific. Достойное место в этой красивой сотне занимает и российская компания Faberlic. Именно эти компании доминируют, и во многом формируют мировую индустрию красоты. Однако не стоит забывать и о нескольких сотнях нишевых компаний, которые ежегодно появляются во всем мире с индивидуальной оригинальной концепцией в желании покорить мир. Половина из них не живет больше года, при этом существенную долю выживших спустя несколько лет обычно приобретают крупные транснациональные компании, и только единицы продолжают свое индивидуальное и очень перспективное существование.

 — Как на этом фоне выглядят отечественные компании?

Российские бренды очень популярны в СНГ, в ближнем и дальнем зарубежье. Сейчас активно наблюдается активизация экспортной деятельности российских компаний, они уверенно идут на азиатские и европейские рынки. Хорошим примером такой активности являются сейчас российские Natura Siberica и Splat.

Анна Дычева-Смирнова

 — Почему лучшая парфюмерия и косметика всегда производилась во Франции? Это связано с местными материалами и ресурсами?

 — Конечно, Франции приобрела всемирную «парфюмерную» репутацию во многом за счет необыкновенных плантаций цветов в Провансе, которые там когда-то были. Однако, как мне кажется, что это все-таки из области стереотипов. Японская, швейцарская косметика по уходу за кожей, а проще говоря — кремы, пользуются во всем мире большой популярностью уже не один десяток лет. А так называемое, «корейское косметическое чудо», которое околдовало весь мир всего за 3−4 последних года — лишнее подтверждение тому, что красота не имеет границ и национальности. Безусловно, есть мода, «звездные» ингредиенты, которые ассоциируются с конкретными странами и регионами, но монополии на красоту нет больше ни у одной страны.

 — Сколько лет максимально можно «сбросить» со своего возраста при грамотном использовании современных косметических средств?

 — Не буду морализировать и говорить, что женщина (да и мужчины) прекрасны в любом возрасте, и вспоминать привычный сюжет классиков живописи про «три возраста женщины». Естественно, что выглядеть свежо и молодо хочет каждый человек. И от этого зависит и наше настроение, и то, как окружающие люди нас воспринимают: работодатели, коллеги, члены семьи и так далее. Безусловно, начинать следить за собой нужно как можно раньше. Профилактика старения кожи очень важна, так же как и здоровый образ жизни — правильное питание, и напротив — вредные привычки, очень сказываются на состоянии кожи. Регулярное очищение кожи, использование увлажняющих кремов и средств anti-age — этот тот минимум необходимо превратить в ежедневный ритуал. По данным опроса, среднестатистическая жительница Южной Кореи пользуется в среднем 27 косметическими средствами в месяц, а южнокорейский мужчина — 13. Ничего удивительного — скажет большинство из нас, у многих ведь тоже столько же средств лежит на полке в ванной и в косметичке. Однако, если дочитать исследование до конца, мы увидим, что частота использования каждого конкретного косметического средства в том регионе достигает 72 раз в месяц — то есть по одному два раза в день железно. Иными словами, корейцы реально пользуются косметикой, а не только покупают. Поэтому давайте не только покупать косметику, но и пользоваться ей, ходить в салоны красоты, прибегать к консультациям и услугам профессионалов. А вообще минус 10 лет — это далеко не предел.

 — Благодаря современным достижениям индустрии красоты, человек может вносить не только косметические изменения в свою внешность, но и фактически перестраивать свое тело. Не видите ли вы в этом опасной тенденции? Ведь последствия такого процесса могут быть непредсказуемы.

 — Перестраивать свое тело человек мог почти всегда, но при помощи постоянных серьезных тренировок. А это, конечно, требует воли. Изменить свое лицо можно и при помощи грима. Я согласна, что за таким «моделированием» стоит много этических, юридических, моральных вызовов. Почитайте новую книгу Юваля Харари «Home deus» — это второй том, который вышел вслед за популярным бестселлером «Sapiens. Краткая история человечества». Там вы найдете много футуристических мыслей автора о людях-киборгах в частности.

Если говорить про косметику, то среди важных и интересных трендов, это различные «носибельные» датчики и гаджеты, которые помогают нам не обгорать на солнце, умные расчески, которые подсказывают нам, что именно нужно нашим волосам, чтобы быть гладкими и блестящими. Это все уже реальность, а не страницы книг. Это уже продается в магазинах и может серьезно облегчить нам жизнь и сделать нас, если не красивее, то моложе и здоровее.

 — Сегодня резко снижается возраст начала использования детьми косметических средств. насколько это правильно и безопасно в отношении здоровья.

 — Безусловно, родители должны очень внимательно подходить к выбору косметических средств для детей, отдавая предпочтению безопасным, проверенным брендам. Я не вижу катастрофы в том, чтобы дети приобретали навыки ухода за своей кожей и волосами. Безусловно культура потребления косметики, знания и навыки помогут им не перебарщивать, например, с парфюмерией и декоративной косметикой.

XVI Международная выставка профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты INTERCHARM Professional 2017 проходит с 20 по 22 апреля в Крокус Экспо, Москва.

blog comments powered by Disqus

Добавить комментарий